在非美国通用会计准则下,欢聚集团2023年全年净利润2.93亿美元,同比增长46.8%,净利率达12.9%,同比提升4.6个百分点;其中,BIGO板块经营利润2.88亿美元,经营利率达15%,同比提升0.6个百分点。2023年第四季度,欢聚继续保持健康的正向经营现金流,经营现金流入达9720万美元。
欢聚持续创造价值和回馈股东,2023年累计回购及派息金额达到3.55亿美元。自2020至2023年,集团通过回购及派息累计金额高达13.8亿美元,体现了欢聚对长期增长的信心和回馈股东的决心。
欢聚董事长兼首席执行官李学凌表示,回顾2023年,欢聚持续优化产品,推出一系列有针对性的运营策略,在扎实的运营执行力支撑下,集团全球社交娱乐MAU连续三个季度恢复同比正增长,集团全年净盈利水平连续第三年获得提升。第四季度,BIGO的全球业务持续复苏趋势,营收同比增长3.1%,付费用户同比增长7.9%。展望2024年,欢聚将继续以全球化业务为重心,持续本土耕耘内容及社交生态,推动全球用户社区的增长,稳步提升在各大区域的市场影响力。同时, 欢聚将秉承可持续增长策略,坚持构建核心竞争力,不断驱动产品及运营创新,挖掘、深化新的变现模式,以多元化引擎驱动集团业务增长。
营收增长结构进一步多元化 变现及盈利能力提升
2023年,获益于持续运营提效和强有力的执行力驱动,多条产品线用户增长复苏,营收变现能力增强并带动盈利状况持续向好。同时,集团营收增长结构进一步多元化,2023年集团非直播收入占比提升至12.7%,为集团长远发展积蓄力量。
从用户增长及营收变现方面来看,Bigo Live第四季度MAU同比增长4.5%至3840万。其中,欧洲区域同比增长10.9%,日韩澳新地区同比增长8.4%,中东区域同比增长12.6%,Bigo Live的营收和付费用户也继续保持环比增长。Likee持续聚焦中东及欧洲核心市场,根据本土用户需求及变现模式特点,通过一系列有针对性的运营及产品优化措施,推动用户复苏及变现增长,Likee全年直播付费用户数连续4个季度保持环比增长。在欧洲等发达地区DAU复苏的拉动下,Likee完善创作者生态服务及提升商业合作效率,全年广告收入得到了近2.5倍的增长。
营收变现能力的提升,也为产品的全年盈利建立了坚实的基础。全年盈利方面,欢聚核心业务BIGO板块的Bigo Live、Likee等社交娱乐产品,已全部实现全年盈利,此外,Hago亦首次全年经营现金流转正。
在高效及有针对性的增长策略驱动下,欢聚集团全球业务多个区域的消费者支出均展现出良好的发展态势。根据行业权威数据分析平台data.ai发布的《2024移动市场报告》显示,按2023年消费者支出规模,Bigo Live蝉联全球社交板块第二名。在涵盖了美洲、欧洲、中东、亚太等地域的29个国家及地区中,Bigo Live在其中的18个国家及地区位列前五名,在7个国家及地区排名进入前十名。除Bigo Live以外,其他产品也在关键市场获得重大突破,Likee在沙特阿拉伯排名第三,Hago在印尼、菲律宾均跻身前十。
丰富多样的内容运营策略 助力创作者成长
第四季度,本土运营活动迎来旺季,欢聚在全球各地开展各类线上线下融合、创新的市场运营活动,强化产品在各大区域的品牌影响力,为创作者提供成长及创造价值的更广阔空间。Bigo Live展开一系列面向创作者的活动,挖掘各领域优秀创作者,激励多元内容创作。在北美,Bigo Live举办第二季创作者大赛“BIGO's Most Talented”,为平台招募多个领域富有才华的创作者;Bigo Live在全球各大区推出全新创作者激励计划,除了针对职业主播和PUGC(专业用户产出内容),本次激励计划突出强调对业余主播及UGC(用户原创内容)的支持,截至2023年底,吸引超过30万名业余主播登记注册。Bigo Live一年一度的年终盛典活动“BIGO Awards Gala”也于美国拉斯维加斯圆满落幕,全球超过120万人次观众通过线上直播见证这一盛会,除此之外,印尼、越南、菲律宾等全球多地也举办了区域盛典活动,帮助更多优秀创作者提升影响力,走向更大的舞台。
Likee围绕兴趣圈层,强化创作者与粉丝互动,深化创作者与用户之间的纽带关系。第四季度,Likee携人气博主亮相GeekOn漫展、Akamaru Fest及New Year On Fan文化节等活动,通过线上线下各种活动,增强创作者与粉丝的紧密联系,使志趣相投的用户找到归属感和价值认同。
持续优化产品和社交互动体验 驱动用户活跃度增强
欢聚长期致力于为用户创造更加卓越的社交互动体验,不断对产品功能进行迭代更新,持续优化产品,以打造更加优质的社交互动平台,满足用户日益增长的需求。
Bigo Live第四季度继续开展以家族为单位的运营活动,鼓励用户探索、参与家族活动,家族营收金额环比提升5.7%,家族签约主播人数环比提升16.5%,家族日均活跃人数环比提升5.5%。产品优化方面,Bigo Live通过对不同用户群体的精细化推荐,并结合用户行为快速调优推荐结果,带动用户活跃留存和直播人均观看时长的增长,用户活跃次留环比提升2.3%,直播人均观看时长环比提升6.4%。通过打磨优化Real Match玩法,Bigo Live帮助用户建立了更多、更稳固的关系链,用户好友关系总数环比提升23.3%,私聊消息数环比提升14.8%。
Likee持续以激励多元内容创作及推动社交互动为出发点,进行功能优化。第四季度,Likee推出了图文发布功能,并引入了付费合集与单集付费等新模式,为创作者提供更灵活的内容发布工具,释放潜在的变现空间。通过在内容生产质量上的持续优化,本季度Likee人均使用时长环比增长2.7%,用户活跃度(DAU/MAU)环比提升2.2%。
第四季度,Hago推出年终活动新赛制及新玩法,大幅提升用户付费积极性,推动Hago营收持续增长,经营现金流延续打正。此外,Hago本季度用户社交活跃度进一步提升,社交频道人均停留时长超过99分钟,环比增长4%,多人语音房人均时长环比增长4.9%。
未来,欢聚集团将持续以全球化业务为重心,不断打磨及提升产品,继续为用户带来独特的价值与卓越的体验,同时不断推动产品与运营的创新,以多元引擎驱动集团业务可持续增长。
