审校 | 孙淑娟
引言
以区块链为动力的Web3游戏引入了新的商业模式，承诺与玩家分享游戏中的所有权；
- 由Axie Infinity公司首创的Play to earn（P2E）已成为Web3游戏的默认模式。这种模式尽管在理论上很有吸引力，但它也引发了不少实际和伦理方面的问题。到目前为止，仍然很难预测它的长期可持续性；
- 在对40多个Web3游戏进行基准测试后，我们提出了一款成功游戏产品必须具备的五方面要素。我们将通过一个案例研究来说明这一点，该案例研究的重点是基于沙盒平台实现的。该平台基本上能够模拟一款具备长期成功特征的游戏产品的所有组成要素；
- 虽然现在还不能确定任何事情，但我们相信，成功的Web3游戏将是那些能够将AAA级质量的图形与可持续模式相结合的游戏，其背后将有坚实的通证经济、协同合作伙伴关系和以创作者为中心的游戏。未来Web3游戏大规模采用的原因将不是为了赚钱而玩（play-to-earn），而是边玩边赚钱（play-and-earn）。
背景：Web3游戏革命
区块链游戏正在改变世界。随着Axie Infinity率先推出的play to earn（P2E）模式的推出，游戏行业即将迎来一场由Web3技术（尤其是区块链）引发的革命。
新的收入流正在出现，并有望通过本地代币（包括NFT——一种非同质化代币，是可以买卖的用于表示数字资产的唯一加密货币令牌）实现游戏内所有权的民主化。虽然这是一个令人兴奋的范式转变，但还是建议专家和广大玩家都应持谨慎态度，因为P2E从定义上讲，容易出现风险。
正如我们在宣言中所描述的那样，我们相信游戏的未来在Web3中；不过，我们仍然需要正确的工具来引导游戏领域。在对40多款现有和即将推出的游戏进行基准测试后，我们提出了创建Web3游戏和评估其长期潜力时需要考虑的5个标准。
免责声明：本文提出的观点并非公司的财务建议！
P2E已经成为区块链游戏的默认商业模式，这对玩家来说非常令人兴奋
P2E是一种模型，玩家可以通过游戏中的道具获得参与度和游戏时间的奖励。P2E游戏在虚拟世界运行，由代币驱动，为其内部经济提供动力，因此其背后有复杂的“通证经济”。然后，每个Web3游戏都是一个自我维持的生态系统，通常有一个分散的市场，玩家在其中参与战斗、建造物品、交易、在种植作物等过程中创造价值。
虽然游戏内代币和市场在游戏中并不完全是新事物，但在区块链游戏中真正具有革命性的是，游戏内道具（代币、NFT等）具有游戏之外的价值。也就是说，它们可以在分散的加密交易所上进行交易。
道具的上述分散性质对整个元宇宙来说是一个有希望的飞跃，因为区块链驱动的道具可以在不同的虚拟生态系统之间进行交易，从而使它们更加相互关联和统一。
Web3游戏被定位为“传统”游戏工作室封闭生态系统的终极解毒剂。它致力于在玩家之间传播所有权，使他们能够创造比Web2游戏更大的经济价值，并在切换到新游戏时实际保持这种价值。这是一个突破性的承诺，必将改变我们所知的游戏行业。
P2E是一个概括性术语，实际上包括一系列多样化的收入流
P2E游戏通过发行和出售代币和其他数字化道具来赚钱，然后对游戏内交易收取佣金。下面简要介绍一下它的工作原理。
启动资金
一些Web3游戏要求玩家为开始游戏付费。P2E游戏通常与F2P区别开来，因为它是免费的，这可能会产生误导。从技术上讲，所有区块链游戏都是P2E，但尽管有些游戏可以自由进入（如Splinterlands、Gods Unchained、Thetan Arena），但其他游戏需要前期投资，即购买NFT道具（如Axie Infinity、Alien Worlds、Sorare）。
本机代币（Native tokens）
几乎所有Web3游戏中都提供了本机代币，它们有多种用途。
最常见的是一种相当于真实世界货币的货币，用于游戏内交易。通常也有专门为DAO（Decentralized Autonomous Organization，即去中心化自治组织，是一种摆脱传统自上而下的等级化管理模式，完全自主运行的组织形式）/治理保留的代币。代币作用可以非常复杂。例如，一些代币被用作抵押品，以赚取一系列DeFi-DAPP（DeFi是去中心化金融的缩写；DAPP是建立在区块链主网上的去中心化计算机程序，由智能合同以及加密货币和代币管理）的利息，或者在一种称为“赌注”的实践中获得“锁定”的奖励。
此外，还有NFT（Non-Fungible Token，即“非同质化代币”，是一种基于区块链技术的数字资产权利凭证，可以通俗地将其理解为登记在区块链上的数字资产“证书”。当数字资产被铸造成NFT后，它将被永久储存在区块链上，独一无二，且不可更改。），它可以在游戏内外进行交易。与“货币”代币不同，由于缺乏可替代性而使其极其稀缺。在一些游戏中，NFT可以由玩家自己设计。
根据生态系统的不同，游戏中的NFT可以采取无限形式：
- 游戏角色，如宠物（如Dogami、DNAxCAT）或可爱的怪物（Axie Infinity），它们被繁殖、用于战斗，并用NFT装饰。
- 使用游戏卡作为最终的收藏品。例如，在梦幻足球（Sorare）和竞技格斗游戏（Splinterlands）这些产品中已经广泛应用。
- 游戏中的虚拟房地产，如Sandbox和Decentraland，玩家可以在其中获得地块、开发（建筑物、植物群、动物群等）和/或租赁它们。在外星世界，玩家甚至可以通过让他人开采他们的土地来赚取被动收入。
- 自然资源往往和土地所有权相联系，就像在Star Atlas（星际图）游戏中，玩家将用开采的资源建造宇宙飞船和武器。
- 工具和配件（武器、皮肤等）：例如，Harmonia Goya’s Land游戏中就是以NFT为特色，包括动物、树木和坐骑、衣服甚至钢笔。
其他更“经典”的收入流包括：
- 合作伙伴关系可以提供其他功能，如新的NFT头像皮肤，用于虚拟音乐会等活动，或以其他方式改进游戏基础设施。
- 战斗通行证，玩家能够累积积分以获得奖励等级。例如，Blankos Block Party游戏中的派对通行证允许玩家解锁“宣传点”以获得配件。
- 广告，包括从Admix中使用的广告牌，到Decentraland中使用的售货亭，再到Sandbox中使用的美术馆。
所有这些听起来都很好，但问题是：P2E模型不稳定，该领域的最佳实践尚未具体化
去年，Axie Infinity成为市场上最大的NFT游戏厂商。它甚至因为能让玩家在几周内赚到一辈子的财富而成为头条新闻。天空小牛队（Sky Mavis）精心打造的比赛取得了巨大的成功，专门的“学者”和行会已经出现，来指导未来的球员，并借给他们NFT参赛。
在经历了几个月的难以置信的增长之后，菲律宾的平均日收入下降到最低工资以下，该队的大多数球员都是菲律宾本地人。其游戏中的货币“平滑爱情药剂”（mooth Love Potions，简称“SLP”）在过去一年中出现了剧烈的波动，在撰写本文时正在大幅下跌。
这并不意味着Sky Mavis完全错了，也不意味着P2E在设计上存在缺陷；但是，它揭示了当前这种模式（和市场）中仍然存在的一些缺陷。
波动性是显而易见的。这也有一个道德方面的问题，因为玩家会继续投资，甚至承担债务，而行业协会正在运作一个风险巨大的贷款计划。另一方面，税收（https://restofworld.org/2021/axie-players-are-facing-taxes/）同样是一个灰色地带，可能需要新的监管机制以实现更大的稳定性，同时又不损害去中心化这一关键前提。
用于评估Web3游戏长期潜力的5个标准
1、游戏世界的性质
需要考虑的因素：
- 游戏世界有多丰富？图形和动画的质量，以及故事情节的参与程度。
- 如果玩家玩游戏不赚钱，这个游戏会很有趣吗？虽然是主观的，但重要的是要做到“有趣”——这适用于游戏或制定赚钱策略。
- 玩家是否可以参与生态系统（UGC）的共同创建，例如是否可以通过用户生成的NFT实现？诚然，这不是一个绝对的先决条件，但在玩家留存方面绝对是一个优势。
- 游戏的可访问性如何？有多种方法可以让新手进入Web3游戏机制。例如，DeFi Kingdoms这款游戏中就因使用游戏化来简化复杂的加密概念而备受赞誉。
为什么这很重要：
最初，区块链游戏生态系统主要由MMO、RPG、纸牌和战略游戏组成，具有简单的游戏性和视觉效果。然而，游戏开发人员现在正在尝试更多的图形化和复杂的游戏机制——即将推出的《星空图集》就是一个很好的例子，它承诺会让人大吃一惊。
通过提供更丰富的体验，Web3游戏（到目前为止，其目标受众主要是加密高手）将比“传统”游戏社区更富有吸引力，这也会相应地达到增加转化率的目的。
虽然投机是交易的合法部分，但创造有意义的参与——尤其是通过鼓励游戏内道具和共同创造世界的功能——将是进入大众市场的关键。说到区块链驱动的UGC，原生Web3工作室比其前任拥有技术优势，他们应该最大限度地利用这一优势。
2、商业模式
需要考虑的因素：
- 游戏中是否提供了F2P组件？现在有人能买这个游戏吗？这直接影响到游戏的大众市场潜力。
- 收入流。游戏是否结合了多种收入来源？这方面的经验法则是：越多越好，因为这样可以将整个模型的风险降至最低。
- 代币。游戏是否支持真正智能的通证经济技术，可以在现实世界和其他游戏中进行互操作？到目前为止，代币的价值是如何演变的？是否提供华丽的NFT作为游戏中的收藏品和可用物，还是衍生的JPG？这些东西有多少用处？随着时间的推移，所有这些都会影响用户保留和代币增值。
- 伙伴关系。知名度高的合作伙伴关系可以最大限度地提高知名度和品牌吸引力，并可以提高本土代币的价值。
- 商品（实物/数字）。工作室是否与知名的品牌和设计合作，尤其是在商品方面？
- 广告。如果存在，它是否优雅地集成到游戏中，或者可能会给玩家带来麻烦？
- 市场。是否有从游戏内部或外部购买道具的市场？
- 基于游戏机制购买/赚取的数字道具的价值保留。一个玩家能够经得起输多少？
为什么这很重要：
存在很多进入Web3游戏领域的壁垒：获取加密、创建钱包、支付汽油费，等等——更不用说区块链中的一般信息不对称了。虽然这并不意味着“免费玩”永远是一条路，但玩家的入门成本越高，就越难实现Web3游戏的民主化。高价买入应该是合理的。
Web3游戏的可持续性将基于：a）游戏的可访问性和吸引力，这将决定游戏的玩家群增长速度；b）为游戏内外的游戏内道具提供非常有意义的用途；c）稳固的伙伴关系。多种收入流将使项目更加稳定，以便在其中一个收入流出现问题时充当安全网关作用。
3、团队素质
需要考虑的因素：
- 团队是否公开？在加密空间中并不总是给定的。
- 团队有多大？团队的规模需要与其战略谋划和路线图的范围成比例。
- 关键成员是否具有相关背景？我们希望看到来自多个专业领域的顶尖人才：产品开发、游戏（尤其是顶级工作室）、金融和加密/令牌专家、营销和社区建设。
为什么这很重要：
在这里，我们的目标是分析团队在实现大愿景方面的能力。这是一个类似的逻辑，适用于评估任何核心创业团队——看看创始人有什么背景，以及这些背景的互补性如何。然而，Web3维度增加了一些额外的要求，即通证经济方面的专家知识；因此，公司如果有首席经济学家人才的话最好不过。另外，拥有一名具有丰富游戏开发经验的关键团队成员也会成为一大优势，尤其是对于那些旨在赢得主流观众的工作室而言。
4、融资和路线图
需要考虑的因素：
- 迄今为止的资金量。他们是否通过风险投资（或其他方式）筹集了大量的$$$/加密资金来实现梦想？
- 风险投资者的素质。该项目是否有红杉、a16z等公司的支持？或者得到乔·施莫（JoeSchmoe）天使投资人或更具实力者的支持？
- 财政稳定性。与商业模式相关-游戏是否具有多个收入来源和最小风险的盈利能力？还是没有资金流入，也没有风险支持？
- 雄心勃勃+现实的路线图。他们是否具有远见和雄心勃勃，或者是路线图根本不存在？他们的行动计划有多详细？
- 游戏产品更新的频率。项目是否定期和透明地沟通上述所有内容？
为什么这很重要：
有详细路线图的雄心勃勃的项目令人放心。同样，他们需要可靠的财务支持。财务状况良好的工作室希望公开宣传这些内容——如果他们有这些内容的话。注意：许多项目可能在自己的网站上列出了所谓“大牌”，但却没有建立起与未来相关的具体合作关系。他们可能只是简单地使用这些平台来完成他们的项目，然后将其作为一种营销策略。
综上所述，当谈到融资方式时，Web3项目并不总是一样的——有些项目原则上会避免传统的VC（风险投资）结构，而是选择依赖其他和/或更多社区驱动的方法。
5、社区
需要考虑的因素：
- 社交媒体关注和参与。是否有可运营的、活跃的、良好发展的Telegram / Discord / Twitter社区？它们只是粗略描述的吗？它们存在吗？他们的用户参与情况如何？
- DAO（去中心化自治组织）项目。如果有一个DAO项目，那么它是一个主动的、智能的DAO项目吗？如果是，它是否允许在路线图上取得进展？还是会放慢速度，分散注意力？
为什么这很重要：
具有可靠社区的游戏将比其他游戏更具优势。从意识形态上讲，Web3是关于社区的，而社交媒体是这些社区聚集的地方。强大的社交媒体影响力是一款产品保持炒作和扩大项目推广潜力的指标。
Telegram / Discord / Twitter（又名加密/NFT/推特）已成为Web3生活的中心。其他社交媒体渠道，如TikTok、Instagram、Twitch和YouTube等平台上仍然存在不少介绍该项目与社区的联系。DAO项目将在实现Web3承诺的真正去中心化、繁荣的社区方面发挥关键作用，这就是为什么做这方面事情的人必须做对。
Sandbox案例研究
为了说明上述这些因素是如何结合在一起的，让我们基于Sandbox平台开发一款模拟游戏产品，该游戏中将应用我们认为具备长期成功所必需的所有要素。，Sandbox是Animoca Brands公司的一个子公司，是一个用户生成的游戏平台，玩家可以在该平台上构建、拥有区块链上的虚拟道具并将其货币化。
Sandbox有三个主要组件：VoxEdit（设计NFT的创意编辑器）、Marketplace（玩家之间进行NFT交易的地方）和Game Maker（允许任何玩家制作自己的3D游戏）。
截至2022年1月，游戏报告称其平台上有18000名注册用户，160万用户已连接钱包，与前一年相比增长了1000%！这些令人印象深刻的指标是非常有意义的，因为游戏是建立在坚实的基础上的。
游戏世界的本质
- 可立即识别的视觉世界：吸引广大观众。它是一个直观的使用平台，使任何人都可以在没有事先技术知识的情况下创建NFT和沉浸式3D体验，这使得它具有可扩展性。
- 可定制的游戏性：支持用户创造一个游戏空间进行测试，从而激发了广大游戏开发者的参与度，这也使得该平台呈指数级不断扩展——因为不仅仅是开发人员，其实是整个游戏社区共同创造了它的生态系统。
商业模式
- 平台是免费的，因此可以广泛使用。
- 本机代币的通证经济知识为其生态系统注入了活力。例如，土地代表虚拟的土地地块，而沙子用于购买道具，并可用于购买催化剂和宝石，而催化剂和宝石又用于创建道具代币（即用户生成的NFT）。
- 与包括Snoop Dogg、deadmau5、Warner Music、Gucci和Ubisoft在内的主要IP和品牌建立了不断增长的合作关系网络。所有这些内容都使得游戏体验多样化，从而增加了游戏的大众吸引力，并有利于媒体曝光。
- 多个收入来源，其中广泛的目标受众包括个人玩家和品牌（他们也带来了自己的社区！）有助于维持需求。
团队
- 该团队是一个全面的、多学科的、完整的团队，足以实现愿景。
- 创始团队由塞巴斯蒂安·博吉特（SéBastienBorget）和阿瑟·马德里（ArthurMadrid）组成，他们在社交网络和游戏开发方面都拥有强大的专业知识背景。
融资和路线图
- 作为一家领先的区块链本地游戏工作室的子公司，该工作室在软银愿景基金2（SoftBank Vision Fund 2）领导的上一轮B系列融资中筹集了9300万美元，该项目的财务前景似乎非常安全。
- 全面的路线图，详细说明了过去发展历程中各个里程碑阶段（如下载、合作伙伴和活动的数量）以及每个季度的未来预测。
社区
- 推特（100万粉丝）和Discord（310k以上粉丝）上充满活力的大型社区。
- Sandbox基金会已向游戏制作人基金会（Game Maker Fund）拨款3亿块“沙子（SAND）”，以资助和激励他们的项目。这发出了一个强有力的信息，即Sandbox的存在是为了真正增强其社区和股份所有权。
- Sandbox DAO将于2022年第二季度推出，这将允许玩家参与游戏平台上的重大决策。
结论
上面所介绍的是我们在Powder内部制定的标准，可以帮助你了解什么是“良性”Web3游戏。虽然这不是一门精确的科学，但却需要大量的通证经济（Tokenomics）知识才能完全掌握这些内容。不过，有助于项目长期成功的一些关键要素应该已经表述得很清楚了。
总之，Web3革命的拥护者将会设法提供：a）高质量、有趣的游戏体验；b）可靠的商业模式，有利于随着时间的推移进行象征性增值；c）玩家有机会参与创造性地塑造平台。对于有着大众市场野心的Web3工作室来说，他们的心态可能应该经历这样的历程——从为赚钱而玩，再到边玩边赚。
补充说明
本文作者单位Powder是一家AI驱动的平台，有兴趣的玩家可以通过该平台找到一些新发布的游戏、参与创建游戏片段，甚至是平台方举办的参与挑战等活动。
译者介绍
朱先忠，51CTO社区编辑，51CTO专家博客、讲师，潍坊一所高校计算机教师，自由编程界老兵一枚。早期专注各种微软技术（编著成ASP.NET AJX、Cocos 2d-X相关三本技术图书），近十多年投身于开源世界（熟悉流行全栈Web开发技术），了解基于OneNet/AliOS+Arduino/ESP32/树莓派等物联网开发技术与Scala+Hadoop+Spark+Flink等大数据开发技术。
原文5 Criteria to Take Into Account When Creating a Web3 Game，作者：Powder
