欢聚积极推进股东回馈,第二季度,新增回购230万股ADS,约合7140万美元,体现了对公司发展的长期信心,印证持续为股东创造价值的承诺。
欢聚集团董事会主席兼首席执行官李婷表示,集团全球业务延续复苏趋势,BIGO板块连续四个季度实现正增长。BIGO的广告收入同比持续高速增长,成为板块营收复苏的重要驱动力。欢聚持续推动全球本土运营各环节提效,优化运营成本结构,提升运营精细化水平。获益于此,集团GAAP和non-GAAP净盈利环比均获得提升。全球化及本土运营依旧是集团的战略重点,全球市场仍有广阔发展空间。展望未来,欢聚将继续创新产品功能,打磨用户社交及内容体验,全方位提升全球运营精细化水平和运营效率,驱动全球社区及集团业务可持续增长。
技术驱动及多元变现策略
推动BIGO板块持续复苏
欢聚集团核心业务BIGO板块连续第四个季度延续复苏趋势,营收同比增长7.7%至5.07亿美元,经营利润环比增长10.1%至6940万美元。其中,BIGO板块核心海外产品直播收入(包括Bigo Live, Likee, imo)同比增长2.3%,付费用户同比增长8.6%。多元变现方面,BIGO获得稳健进展,BIGO板块的广告收入同比保持高速增长。
第二季度,核心产品 Bigo Live MAU环比增长1.6%至3770万。同时,Bigo Live持续把重点放在优质用户的增长和付费转化的提升上,驱动营收复苏。Bigo Live第二季度延续较有针对性的运营策略,发达国家大区表现持续亮眼。发达国家营收同比提升11.0%,MAU同比增长9.4%,付费用户同比增长20.3%。同时,Bigo Live继续以技术为驱动力,推进KOL、经纪公司管理后台系统,推动运营自动化,进一步提高运营效率,驱动盈利稳健增长。
除此以外,欢聚集团旗下社交产品也继续积极拓展多元变现机会,稳健提升变现效率。Likee继续保持盈利。多元变现方面,获益于核心广告市场欧洲区域DAU的环比增长,以及分版位优化所带来的视频流广告库存提升,Likee广告收入同比录得34.7%的增长。第二季度,Hago经营现金流延续打正。
以多样化形式丰富社交体验
有效提高用户黏性及活跃度
第二季度,欢聚集团深耕全球多元创新内容,各核心业务线通过多样化运营活动及深度社区互动,进一步强化用户的社交黏性和活跃度。
Bigo Live开展各类创新市场运营活动,融合全球不同区域风土人情,紧跟本土用户爱好,为平台带来多元优质内容,激发用户社区活力。6月至7月,Bigo Live与电子竞技世界杯(EWC)合作,在平台转播Free Fire、MLBB和PUBG Mobile的全部赛事,为用户带来与电竞职业选手互动的机会,打造沉浸式游戏体验;6月,Bigo Live参加第十三届美国红人大会VidCon,与美国优秀的创作者们汇聚一堂,展现丰富的创作者生态和直播内容玩法。在耕耘社区黏性方面,Bigo Live继续优化家族运营体系,5月邀请来自中东与北非地区的30多位主播、家族代表和用户在迪拜举行家族聚会,通过活跃端内用户氛围,打造独特的线下互动体验,沉淀用户社交关系,增强用户社交黏性。家族付费人数环比提升4.0%,家族签约主播人数环比提升3.0%,日均活跃人数环比提升6.3%。
Likee推出一系列丰富的创作者表演及互动活动,帮助创作者触达核心粉丝群,持续深化社群链接,提高用户黏性。6月,Likee在欧洲举办首届奇幻音乐节 Likee Fantasy Fest,区域优秀创作者登台表演,与粉丝热烈互动,为喜爱动漫、影视、游戏、音乐的本土用户带来一场酣畅淋漓的聚会。
Hago本季度推出了一系列运营活动,提升用户参与面及活跃度。Hago在第二季度推出的星座魔法主题活动,每期根据星座元素设置视觉礼物,并集合收集、打榜等玩法,吸引平台六成以上付费用户参与;在中东市场,Hago结合线下习俗,为开斋庆典打造专属互动玩法、虚拟礼物和视觉效果,提升用户直播间活跃度。
产品工具持续优化升级
创新功能拓展社交场景
欢聚集团长期以来致力于创建平等、多元、包容的全球社区,让不同文化背景的全球用户建立社交链接,实现平等沟通和交流,获得归属感和满足感。准确、高效地匹配全球多元区域用户的社交和内容需求是提升用户获得感的关键,为了实现人与人,人与内容之间更高效的匹配和推荐,欢聚集团不断通过创新功能玩法拓展用户社交场景,优化用户社交体验。
以Bigo Live为例,去年上线面向陌生人社交的Real Match功能,日活渗透率在过去半年时间里近乎翻倍,提升至20%以上,并推动Bigo Live用户注册率、付费率、ROI的全方位提升。今年第二季度,Real Match通过排序算法升级等优化手段,升级用户交友体验,好友关系总数环比提升14.9%,私聊消息数环比提升9.4%。在直播主场景,Bigo Live通过表情互动升级、跨房互动玩法、Match优化等提升各类型房型开播体验,拉动开播人数环比增长4.2%,多人房开播人数环比提升4.8%,上麦人数环比提升6.5%。
本季度,Likee升级视频操作工具,结合丰富的AI特效和滤镜,提升了优质视频比例,促进多样化内容生产,人均DAU使用时长环比上个季度增加1.3%。
Hago增加语音厅弹幕游戏玩法,进一步丰富产品互动功能。同时,Hago为家族群组上线成员召集功能等新玩法,进一步优化核心用户的社交黏性和互动浓度。第二季度,Hago用户社交活跃度进一步提升,社交频道人均停留时长环比增长至103分钟,产品次日留存率稳步提升。
未来,欢聚将继续立足全球化和本土运营战略,围绕用户需求,持续创新迭代产品,强化组织执行能力,推动业务多元化发展,为企业长期可持续发展注入动力。
