调查报告通过寻访亚太地区、 欧洲、中东和非洲、北美和拉丁美洲的营销者,提出了一系列针对性问题,包括应用跟踪透明度(ATT)对广告营销活动预算的影响,以及受访者计划对哪些非传统移动广告渠道投入预算。
Liftoff首席营销官Dennis Mink表示:“Liftoff 致力于探索行业现状,而世界各地的移动营销者已经告诉了我们,他们对未来的看法存在分歧,对未来的乐观态度受到一系列挑战的影响,包括技术和全球经济趋势带来的挑战。但好消息是,我们的受访者并不悲观。相反调查显示,营销者正变得更加灵活,不惧挑战。”
应用营销行业前景依然乐观
同时,该调查报告还征求了受访者对应用营销现状的看法建议,以及对应用营销的未来是否持乐观态度。在2022年即将结束之际,58%的受访者表示对该行业的看法为积极或中性,42%的受访者持更为负面的看法。这也可以理解,毕竟即将结束的疫情、严峻的宏观经济形势和行业逆风共同作用,让应用营销业经历了动荡不安的一年,也让营销人员的日子很不好过。
但受访者对未来的看法较为乐观,63%的受访者认为2023年将与2022年持平或更好,88%的受访者预计将维持或提高现有移动广告预算。
隐私保护意义重大
用户隐私保护加强对营销者来说意味重大,43%的受访者认为,整个行业朝“隐私至上”的趋势转变,这是他们过去一年面临的最大挑战,也会是2023年的最大障碍。虽然有59%的受访者表示ATT等变化对消费者有利,但64%的受访者表示这一转变对买量活动有不利影响,缺乏可用数据和买量成本增加是最大的问题。
尽管面临种种挑战,营销者仍计划在2023年投入更多预算,52%的受访者表示计划增加整体广告预算,只有12%的受访者预计在未来一年减少预算。
调查还显示,作为提升移动广告营销活动的方式之一,营销人员正转向追踪性较低的渠道。达人营销(53%)、社交媒体(52%)、粉丝社区(30%)都是营销人员计划在2023年提高广告支出的领域。
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研究方法
《2022年移动应用营销从业者调查报告》是基于对亚太地区、欧洲、中东和非洲、北美和拉美地区 500 多名应用营销人员的调查。调查于 2022 年 9 月进行,收到了身处不同职位的应用营销人员的回复,受访者所在公司平均有 10 至 249 名员工,专注于游戏和非游戏应用领域。
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